مقدمه
یکی از مسائل مهمی که تولیدکنندگان با آن مواجه اند تصمیم گیری درباره توزیع کالا می باشد . نیازهای مصرف کنندگان متنوع و مصرف کنندگان در مناطق مختلف پراکنده اند . این گستردگی امروزه بر اهمیت توزیع افزوده است لذا ، تولید کننده باید توجه خاصی به آن مبذول دارد.
یکی از روش های توزیع از طریق واسطه ها است. با توزیع توسط واسطه ها ، هزینه ها تا اندازه ای کاهش یافته و روند توزیع نیز به صورت کارآتری انجام پذیر می باشد .
در هر صورت با واسطه یا بی واسطه بایستی ارتباط میان تولید کننده و مصرف کننده توسط کانال توزیع بر قرار شود. از مهمترین وظایفی که کانالهای توزیع انجام می دهند عبارتند از :
-اطلاعات – انجام تحقیقات و گرد آوری اطلاعات مورد نیاز جهت برنامه ریزی و تسریع در امر مبادله .
- تبلیغات - تدوین ، پخش و نشر اطلاعات ترغیبی و تشویقی در مورد کالا .
- جستجو . پیدا کردن خریداران بالقوه و بر قراری ارتباط با آنها .
- تطابق – جور کردن کالاهای مورد نیاز بر طبق نیازهای خریدار.
- ریسک پذیری – تقسیم مخاطرات مربوط به توزیع کالا با تولید کننده .
-تامین هزینه – تامین بخشی از هزینه های مربوط به امر توزیع .
-جابجایی و ذخیره – حمل و نقل وانبار کردن کالا .
ادامه مطلب
